Глава Air France-KLM убирает наследие предшественников

Бенджамин Смит (Benjamin Smith), вставший во главе конгломерата Air France-KLM бывший топ-менеджер Air Canada (AC), продолжает исправлять ошибки французских предшественников.

Ребрендинг HOP!

1 февраля он объявил о ребрендинге регионального подразделения Air France (AF) — авиакомпании HOP! (A5). Она будет переименована в Air France HOP (восклицательный знак уберётся) с минимальными изменениями в ливрее. Новое название призвано продемонстрировать одновременно подчинённое и близкое положение регионального бренда основному магистральному — по аналогии с нидерландской парой группы KLM (KL) и KLM Cityhopper (WA).

Бренд HOP! появился в 2013 году как общая вывеска для трёх работающих на региональных маршрутах Air France компаний — Brit Air (DB), Régional (YS) и Airlinair (AN).

ATR 42-500 авиакомпании HOP!
Embraer 190 авиакомпании HOP!
Embraer 190 авиакомпании HOP!

Закрытие Joon

Решение последовало за объявленным в декабре 2018 года отказом от проекта Joon (JN) — бренда «для миллениалов» для магистральных, в том числе трансатлантических и межконтинентальных, перевозок с изменённым относительно Air France набором услуг и пониженными ценами. Смит заявил, что ни клиенты, ни сотрудники не восприняли ценностей или индивидуальности Joon, зато он нанёс удар по прибыльности группы.

Airbus A320-214 авиакомпании JOON
Первый Airbus A320-214, перекрашенный в ливрею Joon в декабре 2017 года
Airbus A340-313 авиакомпании Air France (JOON)
Airbus A340-313 авиакомпании Joon впервые прибывает в аэропорт Форталезы (FOR)
Маршрутная сеть Joon в 2018 году

Бренд-бук Joon

Подготовка старта включала разработку большого бренд-бука с товарами для бортовой и дистанционной торговли, перекрашивание старых самолётов Air France, но не предусматривало должных усилий по продвижению получившегося продукта. Он «умер» почти сразу после рождения: 1 декабря 2017 года новая авиакомпания начала полёты, через год о её закрытии публично почти никто не сожалеет — и даже это не обсуждает.

Ещё на эту тему

Swissport избавляется от французов в Лондоне Swissport согласилась выкупить 50%-ную долю Air France (AF) в их совместном предприятии Heathrow Cargo Handling, предоставляющем наземное обслуживание грузовым самолётам в аэропорту Лондон Хитроу (LHR). Swissport контролируется частным китайским х...
Air France и профсоюзы почти договорились Надежды на то, что новое руководство Air France (AF) и её профсоюзов закончат войну между персоналом и менеджментом, похоже, начинают сбываться. 23 января было подписано предварительное соглашение с объединениями пилотов SNPL и SPAF. Двумя неде...
Air France возглавила женщина Группа Air France-KLM назвала генерального директора своей основной, французской, ветви. Им стала Анн Ригаль (Anne Rigail), первая женщина во главе авиакомпании Air France (AF). Назначение состоялось 12 декабря 2018 года, с 17 декабря она приступи...
Air France сокращает свои Airbus A380 Air France (AF) собирается сократить число используемых Airbus A380 - возможно, по данным Les Echos, даже вдвое. Постоянный покупатель нацпроектов Изначально национальный перевозчик Франции традиционно договорился с национальным производителем (Air...
Между профсоюзами и менеджментом Air France начал таять лёд Менеджмент Air France-KLM добился первого прогресса в длительных переговорах с профсоюзами пилотов французского подразделения об изменениях оплаты труда. Бенджамин Смит, генеральный директор группы, предложил разбить требуемое 4%-ное повышение зар...
Air France осталась без гендиректора Генеральный директор Air France (AF) Франк Тернер (Franck Terner) покинул свой пост 27 сентября. Его обязанности переходят главе концерна Air France-KLM Group - но не позднее, чем до 31 декабря 2018 года, гласит пресс-релиз компании. Обуздать про...
Air France перетряхивает HOP! Новый менеджмент Air France (AF) представил профсоюзам свой план реструктуризации регионального подразделения HOP! Предусматривается: перевод рейсов на код материнской авиакомпании AF и отказ от отдельного A5; отказ от эксплуатации самолёт...
Air France запускает JOON — первую модную авиакомпанию Новая французская авиакомпания JOON весной 2018 года откроет семь дополнительных маршрутов из своего базового аэропорта - парижского Шарль де-Голль. В их числе будут и дальнемагистральные. JOON (JN) - попытка Air France создать собственного гиб...
Joon — новое имя Air France Air France (AF) запустила рекламную кампанию своего нового подразделения. Этой осенью авиакомпания Joon начнёт выполнять рейсы средней протяжённости - в города Европы и Северной Африки - из Парижа (аэропорт Шарль-де-Голль, CDG). На дальние ма...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *