Joon — новое имя Air France

Air France (AF) запустила рекламную кампанию своего нового подразделения.

Этой осенью авиакомпания Joon начнёт выполнять рейсы средней протяжённости — в города Европы и Северной Африки — из Парижа (аэропорт Шарль-де-Голль, CDG).
На дальние маршруты из той же базы самолёты под новым именем выйдут летом 2018 года.

Новый бренд нацелен на «молодых работающих миллениалов (от 18 до 35 лет), чей образ жизни связан с цифровыми технологиями». Air France старается подчеркнуть, что Joon — не низкобюджетный перевозчик, «поскольку компания будет предлагать оригинальные продукты и услуги».

На предварительной стадии этот проект носил имя Boost.

Авторы о бренде Joon

Этот бренд — о стиле жизни и способе мышления.

С визуализацией, основанной на цвете синий электрик — как на коде, в котором зашифрована динамика взаимоотношений, глубина неба и страсть к путешествиям.

Униформа бортпроводников Joon будет вдохновлена дизайнерской новизной, простотой и элегантностью.

Мы отталкивались от ценностей нашего целевого сегмента клиентов, миллениалов, чтобы создать новый бренд, наполненный особым для них смыслом. Наш бриф был прост: найти слово, описывающее позитивное мышление. Это поколение многим вдохновило нас: их новым эпикурейским подходом и сетевой общительностью, их умению всюду следовать своим интересам, наслаждаться моментом, искать качественные впечатления, которыми они торопятся поделиться со своими широкими кругами общения. Joon — бренд именно об этом.

Доминик Вуд (Dominique Wood), вице-президент по бренду и коммуникациям Air France

Критики об играх с миллениалами

Air France наконец-то разродилась лоукостером — но не слишком ли этот ребёнок похож на своего престарелого родителя, чтобы обращаться к миллениалам?

Joon нацелен на молодых людей в возрасте от 18 до 35 лет, но его возглавляет 48-летний мужчина, который провёл большую часть своей карьеры в Air France-KLM.

В компании нет «свежей крови»: никого из-за пределов материнской корпоративной структуры. Это была прекрасная возможность нанять директором миллениала, пригласить специалиста из успешных компаний, уже контактирующих с теми, кого стремится привлечь Air France.

В свои 48 лет генеральный менеджер Joon находится вне пределов досягаемости своей целевой аудитории: ему уже на генетическом уровне чрезвычайно сложно понять или удовлетворить поколение, к которому он не имеет никакого отношения.

Пробел в знаниях и в понимании уже проявляется: первый промо-ролик бренда смотрится устаревшим. Как отец, пытающийся выглядеть круто и модно перед своими детьми.

Виктория Мурс (Victoria Moores), Air Transport World

Возглавит новую авиакомпанию Жан-Мишель Матьё (Jean-Michel Mathieu), который благодаря этому посту войдёт и в исполнительный комитет головной структуры — собственно, Air France.

Ещё на эту тему

Zodiac Aerospace слился с Safran и поменял совет директоров Наблюдательный совет французского производителя авиационных систем и оборудования Zodiac Aerospace на своем заседании 5 июня 2017 года совершил значительные кадровые перестановки в совете директоров компании - ввиду подписанного 24 мая 2017 года согл...
Transavia закрывает базу в Мюнхене Boeing 737-800 авиакомпании Transavia у терминала в аэропорту Мюнхена Transavia (IATA: HV), зарегистрированное в Нидерландах низкобюджетное подразделение концерна Air France-KLM, 31 октября 2017 года закрывает базу в аэропорту Мюнхена (IATA: MUC)...
Safran сливается с Zodiac Аэрокосмическая компания №3 в мире с валовой выручкой в 21 миллиард евро и игрок №2 в мире на рынке авиационного оборудования с выручкой в 10 миллиардов евро объявляют о слиянии. 19 января французские авиационные гиганты Safran и Zodiac Aerospace ...
Ричард Брэнсон отказался от контроля над Virgin Atlantic Конгломерат Air France-KLM приобрёл 31-процентную долю в Virgin Atlantic. Следующим шагом объявлена ещё более тесная кооперация между французским и нидерландским национальными перевозчиками, британской авиакомпанией и американским гигантом Delta A...
Air Caraïbes установила новый рекорд трафика Airbus A330-323X авиакомпании Air Caraibes заходит на посадку в аэропорту Принцессы Юлианы (SXM) на острове Святого Мартина Авиакомпания Air Caraïbes опубликовала итоги 2016 года. Он закончился с рекордным для перевозчика показателем количеств...
Emirates поставит A380 на рейсы в Ниццу и предложит вертолётный трансфер в Монако Вертолёт Eurocopter EC 145-C2 авиакомпании Monacair Emirates (IATA: EK) с 1 июля 2017 года заменит на маршруте из Дубая (IATA: DXB) в Ниццу (аэропорт Лазурный Берег, IATA: NCE) Boeing 777 на Airbus A380, что увеличит ёмкость предложения на 44% (3...
AFI KLM E&M поддержит Air Arabia, Gulf Air и Kuwait Airways Air France Industries KLM Engineering & Maintenance (AFI KLM E&M), поставщик услуг технического обслуживания и ремонта авиационного оборудования (Maintenance, Repair, Overhaul - MRO) группы Air France-KLM, заключил на авиашоу в Дубае два круп...
Планы аэропорта Руасси к Парижской Олимпиаде Две стройплощадки и возможность увеличить пропускную способность на 20%: Олимпиада 2024 года в Париже открывает перед аэропортом Руасси - Шарль Де Голль хорошие перспективы. Aéroports de Paris (ADP), управляющая компания двух основных воздушных во...
TUI Group готовится продать французскую авиакомпанию Ротшильдам TUI Group собирается продать французскую чартерную авиакомпанию Corsair International. В качестве наиболее вероятного покупателя рассматривается инвестиционный банк Ротшильдов. Туристический гигант с российским капиталом TUI Group (Touristik Uni...
Контроль над Aigle Azur передан основателю jetBlue Французская инвестиционная компания Weaving Group продала 32% акций авиакомпании Aigle Azur (ZI) американо-бразильскому авиатору Дэвиду Нилману. Небольшой частный перевозчик был основан в 1946 году и специализируется на полётах из Парижа, Лиона и ...