Joon — новое имя Air France

Air France (AF) запустила рекламную кампанию своего нового подразделения.

Этой осенью авиакомпания Joon начнёт выполнять рейсы средней протяжённости — в города Европы и Северной Африки — из Парижа (аэропорт Шарль-де-Голль, CDG).
На дальние маршруты из той же базы самолёты под новым именем выйдут летом 2018 года.

Новый бренд нацелен на «молодых работающих миллениалов (от 18 до 35 лет), чей образ жизни связан с цифровыми технологиями». Air France старается подчеркнуть, что Joon — не низкобюджетный перевозчик, «поскольку компания будет предлагать оригинальные продукты и услуги».

На предварительной стадии этот проект носил имя Boost.

Авторы о бренде Joon

Этот бренд — о стиле жизни и способе мышления.

С визуализацией, основанной на цвете синий электрик — как на коде, в котором зашифрована динамика взаимоотношений, глубина неба и страсть к путешествиям.

Униформа бортпроводников Joon будет вдохновлена дизайнерской новизной, простотой и элегантностью.

Мы отталкивались от ценностей нашего целевого сегмента клиентов, миллениалов, чтобы создать новый бренд, наполненный особым для них смыслом. Наш бриф был прост: найти слово, описывающее позитивное мышление. Это поколение многим вдохновило нас: их новым эпикурейским подходом и сетевой общительностью, их умению всюду следовать своим интересам, наслаждаться моментом, искать качественные впечатления, которыми они торопятся поделиться со своими широкими кругами общения. Joon — бренд именно об этом.

Доминик Вуд (Dominique Wood), вице-президент по бренду и коммуникациям Air France

Критики об играх с миллениалами

Air France наконец-то разродилась лоукостером — но не слишком ли этот ребёнок похож на своего престарелого родителя, чтобы обращаться к миллениалам?

Joon нацелен на молодых людей в возрасте от 18 до 35 лет, но его возглавляет 48-летний мужчина, который провёл большую часть своей карьеры в Air France-KLM.

В компании нет «свежей крови»: никого из-за пределов материнской корпоративной структуры. Это была прекрасная возможность нанять директором миллениала, пригласить специалиста из успешных компаний, уже контактирующих с теми, кого стремится привлечь Air France.

В свои 48 лет генеральный менеджер Joon находится вне пределов досягаемости своей целевой аудитории: ему уже на генетическом уровне чрезвычайно сложно понять или удовлетворить поколение, к которому он не имеет никакого отношения.

Пробел в знаниях и в понимании уже проявляется: первый промо-ролик бренда смотрится устаревшим. Как отец, пытающийся выглядеть круто и модно перед своими детьми.

Виктория Мурс (Victoria Moores), Air Transport World

Возглавит новую авиакомпанию Жан-Мишель Матьё (Jean-Michel Mathieu), который благодаря этому посту войдёт и в исполнительный комитет головной структуры — собственно, Air France.

Подробности:  Air Caraïbes установила новый рекорд трафика

Ещё на эту тему

Zodiac Aerospace слился с Safran и поменял совет директоров Наблюдательный совет французского производителя авиационных систем и оборудования Zodiac Aerospace на своем заседании 5 июня 2017 года совершил значительные кадровые перестановки в совете директоров компании - ввиду подписанного 24 мая 2017 года согл...
Transavia закрывает базу в Мюнхене Boeing 737-800 авиакомпании Transavia у терминала в аэропорту Мюнхена Transavia (IATA: HV), зарегистрированное в Нидерландах низкобюджетное подразделение концерна Air France-KLM, 31 октября 2017 года закрывает базу в аэропорту Мюнхена (IATA: MUC)...
Safran сливается с Zodiac Аэрокосмическая компания №3 в мире с валовой выручкой в 21 миллиард евро и игрок №2 в мире на рынке авиационного оборудования с выручкой в 10 миллиардов евро объявляют о слиянии. 19 января французские авиационные гиганты Safran и Zodiac Aerospace ...
Ричард Брэнсон отказался от контроля над Virgin Atlantic Конгломерат Air France-KLM приобрёл 31-процентную долю в Virgin Atlantic. Следующим шагом объявлена ещё более тесная кооперация между французским и нидерландским национальными перевозчиками, британской авиакомпанией и американским гигантом Delta A...
Air Caraïbes установила новый рекорд трафика Airbus A330-323X авиакомпании Air Caraibes заходит на посадку в аэропорту Принцессы Юлианы (SXM) на острове Святого Мартина Авиакомпания Air Caraïbes опубликовала итоги 2016 года. Он закончился с рекордным для перевозчика показателем количеств...
Emirates поставит A380 на рейсы в Ниццу и предложит вертолётный трансфер в Монако Вертолёт Eurocopter EC 145-C2 авиакомпании Monacair Emirates (IATA: EK) с 1 июля 2017 года заменит на маршруте из Дубая (IATA: DXB) в Ниццу (аэропорт Лазурный Берег, IATA: NCE) Boeing 777 на Airbus A380, что увеличит ёмкость предложения на 44% (3...